Geschiedenis van tesa

Een klant die in 1908 naar tesa® had gevraagd zou geen tape ontvangen hebben. In eerste instantie was tesa® de brand naam van een gepatenteerde tube die gebruikt werd voor Pebeco tandpasta. Maar het ging niet goed in de tube markt. In 1926, werd daarom de naam overgeplaatst naar een ander Beiersdorf product. Maar ook dat product werd geen succes . Tenslotte kreeg de transparante rubberen tape, ontwikkeld in 1935, de naam tesa toegekend. En zoals men vaker zegt, driemaal is scheeprecht, deze keer werd het product met de naam tesa een groot succes.

De naam van een man komt ook boven water wanneer we kijken naar het succes van tesafilm®. In het jaar 1934, wanneer er zeven miljoen werklozen zijn in Duitsland, wordt de dan 25 jarige Hugo Kirchberg, uit Eisenach, aangenomen bij Beiersdorf in Hamburg.

De drukke commerciële management assistent, die naar Beiersdorf kwam vanuit een kleine office supply bedrijfje met zes man, had zich voorgenomen om van de voorheen weinig belangrijke rubberen tape een succes te maken. Kirchberg geloofde in het product, of in ieder geval in de toepassingsmogelijkheden. Zijn eerste goede idee: Hij gaf de tape de korte en aantrakkelijke naam tesa® - Eerst, in 1936, als tesa® adhesive tape en later als tesafilm®

Om de consument van extra gebruikersgemak te voorzien wanneer de tape werd gebruikt, ontwikkelde Kirchberg de tesa® roll dispenser, welke op dit moment, met wat kleine aanpassingen, nog steeds op bijna elk bureau te vinden is. Met advertentie slogans met de juiste boodschap leidde Kirchberg het product tot een ongekend succes.

Een van de slagzinnen die Kirchberg gebruikte in zijn advertenties rond 1930 “ voor verlijmen, repareren en knutselen & kunst” gaf precies aan wat de consument zocht: tijdens de economische crisis, en later, de tweede wereldoorlog, waren consumenten naar alles op zoek waarmee ze konden improviseren en daardoor beter konden overleven.

De slagzin van rond 1960: “ Mit tesa® (k)lebt sich’s leichter” (tesa maakt plakken en leven makkelijker) was precies goed voor die tijd, welke was gekenmerkt door ontreddering en levensgenot.

Op kantoor, in- en om het huis en in de doe-het-zelf markt biedt het tesa® brand assortiment professionele producten waarmee de gebruiker zijn/ haar omgeving functioneel en creatief kan verbeteren. Meer dan 300 producten, in tien verschillende segmenten, zijn beschikbaar voor de consument.